Public
Toute personne issue
du service marketing
ou de la communi-cation (directeur marketing, chargée de communication, chef de pub, directeur de création, directeur
artistique, concepteur-rédacteur...).
Pré-requis
Sens artistique, curiosité naturel, culture générale, culture publicitaire.
Calendrier 2010
du 23/04 au 24/04
du 20/05 au 21/05
du 17/06 au 18/06
du 09/07 au 10/07
du 28/07 au 29/07
du 24/09 au 25/09
du 22/10 au 23/10
du 26/11 au 27/11
du 17/12 au 18/12
Durée :
2 ou 3 jours
Coût ht / h :
70,00 euros
Objectifs
comprendre et intégrer les composantes de la communication par l’image
et par le texte au travers des 3 niveaux d’analyse d’un visuel.
Méthode
Apports théoriques.
Illustrations pratiques.
Expérimentations.
Programme
ANALYSE MORPHOLOGIQUE
Sens de lecture - couleur (approches théoriques
et symboliques) - cadrages - volumes et perspectives
choix typographiques - symboliques des nombres
symboliques des matériaux...
ANALYSE PSYCHO-SOCIOLOGIQUE
PNL (programmation neuro-linguistique) :
analyse transactionnelle, fonction du langage,
niveau du langage
Rapport entre le texte et l’image : redondance,
ancrage, décalage
ANALYSE MARKETING
Analyse des composantes de l’identité visuelle
et de la charte graphique
Analyse des critères d’évaluation de l’efficacité d’un logo.
Public
Toute personne issue
du service marketing
ou de la communi-cation (directeur marketing, chargée de communication, chef de pub, directeur de création, directeur
artistique, concepteur-rédacteur...).
Pré-requis
Sens artistique, curiosité naturel, culture générale, culture publicitaire.
Calendrier 2009
du 23/04 au 24/04
du 20/05 au 21/05
du 17/06 au 18/06
du 09/07 au 10/07
du 28/07 au 29/07
du 24/09 au 25/09
du 22/10 au 23/10
du 26/11 au 27/11
du 17/12 au 18/12
Durée :
2 ou 3 jours
Coût ht / h :
60,00 euros
Objectifs
comprendre et intégrer les composantes de la communication par l’image
et le texte au travers des 3 niveaux d’analyse d’un visuel.
Méthode
Apports théoriques.
Illustrations pratiques.
Expérimentations.
Analyses sectorielles.
Programme
ANALYSE DES MÉTHODES D’ÉVALUATION DE LA CRÉATION
1) les pré-tests : folder tests, système AMO, tachitoscope
2) les post-tests : LTM, splitrun, téléresearch
ANALYSE DES MODÈLES DE CRÉATION
Les modèles de création utilisés par les grandes agences :
parti pris HAVAS, fidélisation EQUATEUR, disruption TBWA,
start stratégie RSCG, colimaçon LEO BURNETT,
stratégie essentielle FCA...
RÉALISATION D’OUTILS DE COMMUNICATION
Marketing direct et média.