Public
Toute personne issue
du service marketing
(directeur marketing,
chargée de communication,
chef de pub...).

Pré-requis
Esprit de logique,
rigueur, sens pratique.

Calendrier 2010
du 23/04 au 24/04
du 20/05 au 21/05
du 17/06 au 18/06
du 09/07 au 10/07
du 28/07 au 29/07
du 24/09 au 25/09
du 22/10 au 23/10
du 26/11 au 27/11
du 17/12 au 18/12

Durée :
2 ou 3 jours

Coût ht / h :
70,00 euros

Objectifs
marché / consommateur
comprendre le fonctionnement du plan de travail créatif allant de la stratégie
marketing à la stratégie de création en passant par la stratégie des
moyens et de communication

Méthode
Apports théoriques.
Illustrations pratiques.
Expérimentations.

Programme

LA STRATÉGIE MARKETING
Comment agir sur un marché?
Comment positionner un annonceur sur le marché?
Comment analyser une cible marketing
(étude qualitative,étude quantitative)?

LA STRATÉGIE DES MOYENS
Comment définir une stratégie média
(radio, presse, tv, cinéma, affichage, internet)?
Comment définir une stratégie hors média
(marketing direct,PLV, mécénat sponsoring,
création d’évènement /interne-externe,
relations presses / publiques...)?

LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Comment définir le sujet de la communication
(communication produit, gamme, collective,
institutionnelle)?
Comment définir un axe de communication
affectif, rationnel, éthique?

STRATÉGIE DE CRÉATION
Comment répondre aux contraintes du brief?
Comment définir la tonalité et l’ambiance?